Découvrez comment Shinhan Financial annonce la fin de sa collaboration publicitaire avec le groupe populaire NewJeans, sur fond de litiges contractuels.
Shinhan Financial Group a pris la décision de ne pas renouveler son contrat de partenariat publicitaire avec le groupe de K-pop NewJeans. Cette décision intervient suite à l’annonce récente de NewJeans de mettre fin unilatéralement à leur contrat exclusif avec leur agence, ADOR, ce qui a engendré un litige croissant entre les deux parties.
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Un partenariat non reconduit
Selon des sources industrielles, le 13 décembre, Shinhan Financial Group a décidé de ne pas prolonger son contrat publicitaire avec NewJeans, qui étaient les modèles officiels pour la plateforme intégrée « SOL » du groupe depuis l’année dernière. Un représentant de Shinhan Financial a déclaré : « Notre contrat publicitaire pour la marque ‘Super SOL‘ avec NewJeans se terminera en décembre, et il ne sera pas prolongé. » Cependant, il a ajouté : « Étant donné que les contrats de modèles étaient conclus par produit et filiale, les publicités mettant en vedette NewJeans qui ont déjà été tournées continueront d’être diffusées jusqu’en mars. »
L’application Super SOL en question
Shinhan Financial avait lancé son application tout-en-un ‘Super SOL’ l’année dernière, consolidant les fonctionnalités clés de ses applications Shinhan Bank, Card, Securities, Life, et Savings Bank en une seule plateforme. Pour garantir la cohérence de la marque, ses filiales avaient collectivement signé un contrat de modèle publicitaire avec NewJeans. Les périodes de contrat pour Shinhan Bank et Shinhan Card doivent se terminer en décembre, tandis que celle de Shinhan Investment Securities se poursuivra jusqu’en mars de l’année prochaine.
Conséquences d’un conflit ouvert
Étant donné que le contrat principal avec NewJeans comme visage de la marque ‘Super SOL‘ se termine, il est peu probable que d’autres publicités de produits ou filiales soient renouvelées. L’objectif initial de l’embauche de NewJeans était d’établir une image de marque unifiée pour Super SOL à travers toutes les filiales de Shinhan.
Des implications plus larges pour Shinhan
Shinhan Financial avait initialement engagé NewJeans comme modèle pour renforcer son attrait envers la génération MZ (Millennials et Gen Z). Cependant, avec le conflit grandissant entre NewJeans et leur agence ADOR, l’entreprise s’est retrouvée dans une situation délicate.
Détails du litige
Le 29 novembre, NewJeans a tenu une conférence de presse pour annoncer qu’ils avaient notifié unilatéralement à ADOR leur intention de résilier leur contrat exclusif. En réponse, ADOR a déposé une plainte auprès du Tribunal de district central de Séoul pour confirmer la validité du contrat. Ce conflit juridique a créé une confusion pour les annonceurs concernant à qui ils devraient payer les contrats impliquant NewJeans.
Complexité des activités contractuelles
Malgré le litige en cours, NewJeans continue de participer aux programmes arrangés par ADOR. Cependant, il y a déjà eu des signes de contraintes sur leurs activités. Par exemple, lors de certains événements, ils auraient été incapables de se référer à eux-mêmes comme « NewJeans », reflétant les complexités du conflit contractuel en cours.
Répercussions pour les annonceurs
Pour des annonceurs comme Shinhan Financial, prolonger les contrats avec NewJeans est perçu comme risqué. Engager des accords publicitaires séparés directement avec les membres individuels pourrait potentiellement conduire à des complications légales. Les annonceurs pourraient être accusés de violer les droits d’ADOR, car le contrat exclusif interdit aux membres de s’engager dans des activités solo ou de travailler avec des tiers sans l’approbation préalable de l’agence.
Cet article explore les répercussions d’un conflit contractuel entre le groupe populaire NewJeans et leur agence, ADOR, sur leurs accords avec Shinhan Financial. Ce cas illustre les défis et les risques associés à la gestion des partenariats de marque dans l’industrie de la musique pop et les implications pour les stratégies de marketing des grandes entreprises.
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