L’Oréal prend une part audacieuse dans Borntostandout, la marque coréenne de parfumerie qui promet de redéfinir les codes de la beauté à l’international.
L’Oréal, géant de la cosmétique, vient de frapper un grand coup en investissant dans la jeune et audacieuse marque sud-coréenne Borntostandout, connue pour ses parfums aux noms provocateurs comme « Fig Porn », « Sin & Pleasure », et « Dirty Heaven ». Cet investissement stratégique place la marque sur le radar global, visant un déploiement massif, notamment en Europe et aux États-Unis, marchés clés de l’industrie cosmétique.
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Une stratégie d’investissement audacieuse
L’Oréal, par le biais de son fonds de capital-risque BOLD (Business Opportunities for L’Oréal Development), a récemment conclu une prise de participation significative dans Borntostandout, aux côtés du fonds américain Touch Capital. Bien que les détails financiers restent confidentiels, cet engagement marque une étape décisive pour Borntostandout qui vise à étendre sa présence bien au-delà de son marché local.
Borntostandout : un nouveau visage de la parfumerie coréenne
Lancée en 2022, Borntostandout (BTSO) s’est rapidement distinguée par sa parfumerie de niche. Fondée par Jun Lim, la marque s’inspire de l’esthétique et de l’esprit rebelle de la Corée, offrant une alternative audacieuse aux normes conservatrices prévalentes dans le pays. Les parfums, présentés dans des flacons évoquant les porcelaines de l’ère Joseon, symbolisent un luxe responsable et authentiquement coréen.
Expansion internationale et défis à venir
L’investissement de L’Oréal devrait propulser Borntostandout sur les scènes européenne et américaine, où la demande pour des produits de beauté innovants et authentiques est en constante augmentation. Actuellement disponible dans une cinquantaine de pays via des revendeurs sélectionnés et un flagship à Séoul, la marque prévoit d’accroître sa visibilité et de conquérir de nouveaux marchés.
Produits phares et innovations
En seulement trois ans, Borntostandout a développé une gamme diversifiée, comptant une trentaine de fragrances, chacune accompagnée de produits dérivés tels que des bougies parfumées et des sprays d’intérieur. Cette variété permet à la marque de toucher un large public, séduisant les amateurs de parfums du monde entier.
Impact culturel et commercial de la k-beauty
Le succès fulgurant de la K-beauty, porté par la popularité mondiale de la K-pop et des K-dramas, a préparé le terrain pour l’ascension internationale de Borntostandout. Avec une croissance annuelle des exportations de produits cosmétiques sud-coréens dépassant les 10 milliards de dollars, l’investissement de L’Oréal dans Borntostandout ne pouvait être mieux timé.
Cet article explore comment Borntostandout, grâce au soutien de L’Oréal et à sa vision unique, pourrait redéfinir les tendances mondiales en parfumerie, tout en continuant à célébrer et à innover dans la tradition riche et diversifiée de la K-beauty. Avec ses formulations unisexes et ses engagements envers la production locale et responsable, Borntostandout se positionne comme une marque clé dans l’avenir du secteur de la beauté.
