Lancée avec de grands espoirs, cette romance adaptée d’un webtoon a démarré dans l’indifférence quasi générale. Comment expliquer un tel écart entre popularité en ligne et audience TV ?
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Un démarrage qui déroute les observateurs
Avec plus de 170 millions de vues en ligne, le webtoon à l’origine de « Crushology 101 » laissait penser à un futur carton. Pourtant, lors de sa diffusion les 12 et 13 avril sur MBC, la série n’a pas dépassé les 1,3 % d’audience, avec un creux à 0,9 % pour le deuxième épisode. Même la rediffusion a fait mieux, un comble qui intrigue les fans.
Des résultats parmi les plus bas du prime time
Diffusée le week-end en soirée, la série se classe déjà parmi les pires lancements de l’histoire de cette tranche horaire sur MBC, inaugurée en 2021. En comparaison, « Undercover High School » atteignait 8,3 % à son pic. « Crushology 101 » rejoint donc d’autres échecs récents comme Kick Kick Kick Kick, dont l’audience finale n’a pas dépassé 0,3 %.
Une concurrence redoutable à la même heure
L’un des facteurs expliquant ce démarrage difficile est la forte concurrence sur les autres chaînes. Le 13 avril, For Eagle Brothers sur KBS 2TV a captivé 19,0 % des téléspectateurs, tandis que Buried Hearts sur SBS a terminé en beauté avec 15,4 %. Face à ces géants, la série de MBC n’a pas su s’imposer.
Un fossé entre les attentes et le ton adopté
De nombreux téléspectateurs ont été surpris par le rythme lent et l’angle choisi. Loin d’une comédie pétillante, l’ambiance se veut mélancolique, centrée sur des dialogues contemplatifs. Un choix artistique qui déroute ceux qui s’attendaient à une adaptation plus fidèle au webtoon d’origine, jugé beaucoup plus dynamique.
Une communication qui a manqué sa cible
Les affiches, extraits et campagnes de teasing n’ont pas réussi à séduire le bon public. Tandis que les fans du webtoon espéraient un casting plus proche de l’œuvre originale, d’autres reprochent un marketing trop centré sur la romance sans mettre en avant les thématiques plus profondes.
Des acteurs solides mais mal exploités
Le casting comprend pourtant des noms prometteurs, connus pour leur performance dans des dramas populaires. Malheureusement, le scénario trop classique et le manque de scènes marquantes n’ont pas permis de valoriser leur jeu. Cela nuit à l’engagement des premiers spectateurs, souvent décisifs dans les séries en diffusion hebdomadaire.
Une marge de progression encore possible
Malgré tout, il est encore trop tôt pour enterrer la série. Les premiers épisodes peuvent parfois servir de tremplin pour mieux poser les personnages. Si le scénario monte en intensité et que le bouche-à-oreille fonctionne, « Crushology 101 » pourrait bien surprendre.
Cet article explore les raisons d’un lancement raté, les erreurs stratégiques dans la communication, et les opportunités restantes pour inverser la tendance d’audience.
