Dear X” accusé de copier “The Devotion of Suspect X” : le poster qui met la Corée dans l’embarras avant même la diffusion

Accusé de plagiat dès la première image révélée, le thriller coréen « Dear X » a déclenché une vague de critiques sur les réseaux sociaux. TVING a rapidement retiré l’affiche concernée et présenté ses excuses officielles, tout en dévoilant un nouveau visuel. Mais l’affaire met en lumière les failles de l’industrie créative sud-coréenne.

Le suspense est à son comble, mais pas pour les bonnes raisons. À peine annoncé, le nouveau drama « Dear X » porté par la star Kim Yoo Jung, se retrouve empêtré dans un scandale de plagiat. L’affiche teaser, censée accrocher les fans dès le premier regard, s’est attiré les foudres des internautes chinois… et au-delà. La production a dû faire machine arrière, mettant en place des mesures d’urgence pour éviter un boycott total. Ce faux pas pose une question cruciale : où commence l’inspiration, et où s’arrête la copie ?

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Un visuel trop familier pour passer inaperçu

Dès sa publication, le poster officiel a provoqué l’émoi. Fond blanc, titre rouge griffonné, regard perçant d’une femme à travers une feuille déchirée… Il n’a pas fallu longtemps pour que les fans de cinéma asiatique y voient une ressemblance troublante avec celui du film chinois The Devotion of Suspect X sorti en 2017. Une œuvre marquante, adaptation du roman à succès de Keigo Higashino, très populaire en Corée.

Les réseaux sociaux se sont rapidement enflammés, les comparaisons visuelles côte à côte circulant sur X (ex-Twitter) et Weibo. La ressemblance n’était pas qu’une impression : la composition graphique, la typographie, la mise en scène… tout ou presque y était.

Une réaction tardive mais claire

Face à la vague de critiques, la production a réagi dès le 9 septembre, mais certains jugent que le mal est déjà fait. Le communiqué officiel, publié par TVING, reconnaît que l’équipe « a pris conscience tardivement de la similarité avec une œuvre existante » et annonce avoir immédiatement retiré le visuel incriminé.

Un nouveau poster a été publié en urgence le même jour. Exit le papier déchiré et les graffitis rouges : l’univers visuel est désormais beaucoup plus sobre, presque aseptisé, comme si la production préférait jouer la carte de la prudence extrême.

Une erreur symptomatique de la précipitation

Ce genre d’incident n’est pas isolé. L’industrie coréenne, bien que réputée pour son efficacité et son esthétisme, souffre parfois de rythmes de production effrénés. Dans cette course à la rentabilité, les étapes de vérification passent au second plan. Les propos des responsables de « Dear X » le reconnaissent eux-mêmes : « Nous n’avons pas vérifié minutieusement le processus de production. »

Le problème ne serait donc pas uniquement créatif, mais aussi structurel. Pour éviter qu’un tel fiasco ne se reproduise, l’équipe a promis de renforcer ses procédures internes. Trop tard pour sauver l’image du drama ? Le public décidera.

Une affiche qui coûte cher… en image

Le coût réel de cette erreur n’est pas seulement symbolique. Dans une industrie où l’image est reine, surtout en amont d’une sortie, le premier contact avec le public est déterminant. Or ici, au lieu de créer l’attente, le poster a déclenché un tollé.

Le timing était d’autant plus critique que « Dear X » est attendu dès le 6 novembre. Cette polémique intervient donc à moins de deux mois de la diffusion, un moment normalement crucial pour booster la curiosité, lancer des campagnes d’affichage, de presse, de merchandising.

Le coût d’un visuel marketing raté peut se chiffrer en dizaines de milliers d’euros, si l’on inclut la conception, les placements, les impressions et les espaces médias déjà réservés. Pire : l’effet boomerang médiatique compromet désormais la visibilité globale du projet.

Kim Yoo Jung piégée par le scandale

Autre dommage collatéral : l’actrice principale Kim Yoo Jung, l’un des visages les plus bankables du moment. À 25 ans, elle s’illustrait dans ce thriller comme une anti-héroïne glaciale et manipulatrice, à contre-emploi de ses rôles habituels.

Mais au lieu de faire parler d’elle pour sa performance, son regard troublant à travers le papier déchiré est désormais associé à une accusation de plagiat. L’actrice, pourtant étrangère à la conception graphique du projet, se retrouve au centre d’une polémique qu’elle n’a pas provoquée.

La stratégie de lancement médiatique initialement prévue autour de son image devra être revue. Même les fans internationaux, fidèles sur Instagram ou TikTok, s’interrogent désormais sur la direction artistique du drama.

Les dramas coréens face à une crise de créativité ?

La multiplication des dramas chaque trimestre pousse les productions à innover à tout prix, ou à piocher dans des recettes qui fonctionnent. Mais cette affaire montre que la frontière entre référence et copie devient parfois trop floue.

En particulier, certains dramas coréens s’inspirent largement de romans japonais ou de films chinois sans toujours respecter les droits d’auteur. Dans un marché devenu hyper-compétitif, certains producteurs minimisent les risques juridiques en misant sur le fait que peu de spectateurs feront le lien. Internet les détrompe.

Le cas de « Dear X » n’est qu’un exemple parmi d’autres, mais il rappelle que même un simple visuel peut déclencher une tempête. Dans un monde où tout est archivé, comparé, disséqué, chaque erreur visuelle devient un potentiel bad buzz mondial.

Calendrier de diffusion et nouvelles attentes

Malgré le scandale, la série n’a pas été annulée. Le diffuseur TVING a confirmé la date de diffusion du premier épisode au 6 novembre 2025, avec une diffusion hebdomadaire tous les mercredis à 20h KST.

Voici un tableau récapitulatif des premières diffusions :

Cette programmation laisse peu de temps pour redorer le blason du projet. La communication officielle devra se montrer plus habile, centrée sur le scénario, les performances et la réalisation, plutôt que sur l’emballage marketing.

Cet article explore comment une erreur visuelle peut déstabiliser une production entière, faire vaciller des semaines de promotion, entacher l’image d’acteurs prometteurs et poser la question de la créativité responsable dans l’industrie du divertissement sud-coréen. À l’ère des réseaux, la moindre négligence devient virale.